當前，伴隨著移動互聯網、物聯網、大數據、云計算、人工智能等新興技術的普及和應用，消費和流通領域都發生了“革命性”變化。其中，以抖音電商為代表的線上渠道的服裝成交額一直保持著較好的發展勢頭。

“今年上半年，抖音平臺的女裝成交額同比增加了47%。”某抖音女裝電商負責人表示，“我們發現，越來越多的女性消費者熱衷于通過短視頻帶貨的方式在電商平臺下單。上半年，短視頻帶貨方式的銷售額增幅達到了203%。”

隨著互聯網技術發展，服裝的線上個性化定制也逐漸興起。通過線上預約，專業的人員可以實現一對一的上門量體制衣服務。不僅在款式、制作方面提供定制服務，還可以滿足消費者對服裝的色系及面料的個性化選擇，比如，正式的場合選什么款式，通勤穿什么款式更合適，上衣和褲子怎么搭配更好看，什么樣的色系更和諧等。

當前，消費者對于高品質、有時尚標簽屬性及個性張揚的商品需求不斷增加。相關調查數據顯示，有近90%的消費者更加重視品牌是否與個人品位保持一致。新一代消費者的消費需求和導向，已經從單純追求品牌符號價值，轉變為追求個性和自我。

數據顯示，今年上半年，新中式服飾在抖音平臺的銷售額增長是快的，高達303%；漢服類產品的銷量同比增長246%。以極具代表性的馬面裙為例，今年，馬面裙不僅屢次登上時尚熱搜榜，而且成為了時尚女性的春節戰袍。

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