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2021年以來，元宇宙迎來蓬勃發展，獲得市場普遍關注，其中多樣性、獨立身份、社交好友、經濟系統等要素為服裝公司進一步發展提供契機。

　　品牌角度看，Nike長期注重數字化投入，2021 年先后注冊虛擬商品商標權，公開招聘虛擬材質設計師，并收購了虛擬鞋服NFT開發公司RTFKT，入駐Roblox 推出虛擬世界“NIKELAND”；而Adidas 則聯合發行NFT系列虛擬服裝產品，并購買虛擬土地入駐The Sandbox 元宇宙平臺。其他品牌如Under Armour、巴黎世家、GUCCI等也通過發行NFT、Roblox 虛擬體驗館等方式加速布局元宇宙。

　　對于國內市場來講，頭部運動品牌+優秀IP 資產品牌有望把握元宇宙機遇。國內部分品牌此前已開啟元宇宙相關探索。譬如，李寧于2020 年6 月與《QQ 炫舞》合作推出虛擬概念店與虛擬時裝，此后推出虛擬偶像“星瞳”與李寧先生聯動視頻。

李寧推出的虛擬偶像“星瞳”

　　從某種角度講，頭部運動品牌+優質IP 資產品牌有望把握元宇宙發展契機：一方面，國內頭部運動品牌已具備較強的品牌力，通過聯合游戲發售虛擬產品、入駐元宇宙平臺等手段可以進一步提升品牌數字足跡，并在元宇宙中開辟品牌虛擬鞋服的應用場景；另一方面，對于本身即具有優質IP 資產的服裝品牌，通過在元宇宙中進一步開發已有IP，有望把握元宇宙早期發展紅利。

頭部品牌梳理如下：

　　１、曾與QQ 炫舞推出聯名虛擬服飾，旗下主品牌優質，同時具有“中國李寧”“李寧1990”等一流品牌力的運動鞋服龍頭——李寧

　　２、旗下具有主品牌、“FILA”“迪桑特”“始祖鳥”等眾多優質品牌矩陣的運動鞋服龍頭——安踏體育?！　?/p>

　?。场⑵煜聝炠|IP 資產“TeenieWeenie”小熊已開展商業授權的休閑服飾品牌公司——錦泓集團。

傳統時裝周探索元宇宙

　　2022秋冬紐約時裝于上個月落下帷幕。獨立品牌Rodarte通過Yahoo全息投影技術舉辦了一場屬于元宇宙的秀：Rodarte 將2010年為電影《黑天鵝》設計的多套芭蕾舞服草圖，通過Yahoo的投影技術，以動畫形式展示。這一作品2月15日在紐約時裝周Spring Studios的新技術體驗會上亮相，并進行了連續四天的展映。

參與這次項目的，還有另一個品牌Maisie Wilen。

　　2月16日，Maisie Wilen2022秋冬發布秀上，與Yahoo合作，通過全息投影技術，為現場觀眾以及全球智能手機用戶帶來了AR觀秀體驗。這也是Maisie Wile第一次嘗試全息投影秀。

　　2021年9月，美國設計師品牌Rebecca Minkoff與Yahoo的Ryot Lab進行技術合作，在2022春夏紐約時裝周上發布了自己的首個NFT系列。當時發布這個NFT項目為設計師提供了秋冬系列和度假系列的數字版本，現場觀眾和遠程粉絲都可以通過沉浸式在線、全息投影和AR的方式體驗產品。

　　Yahoo在這一季，將這套技術進行了拓展。就像 Maisie Wilen 利用 Yahoo的多傳感捕捉系統，將時裝秀中的模特變身為《Monster High》中的形象，并通過一系列極具視覺效果的材質進一步模糊了觀眾眼中的現實和幻想界限。

　　品牌創意總監Maisie Schloss在一段幕后視頻中說道：“幻想不再局限于現實世界中，我們有一個全新的世界?！?/p>

　　在Everyrealm公司的Schwartz看來，虛擬演示的目的并不是取代現實世界的事件，而是對現實世界的補充，讓藝術家和設計師有機會在不受現實世界限制的情況下進行嘗試。通過虛擬和數字技術，時尚的呈現也不再拘泥于傳統的時裝周發布方式。而對于行業來講，“元宇宙”的搭建無疑需要大量的人力、物力和財力，以及相關法律法規的設立，能趕上行業的東風固然是好事，但首先需要先分析和判斷自身的條件，再作出判斷，切不可盲目入局。